Le géant américain de la mode, Ralph Lauren, a su s’imposer comme une référence en matière de vêtements et d’accessoires de luxe. Face à ce succès, la contrefaçon est un fléau que la marque doit combattre pour préserver son image et ses intérêts financiers. Découvrez les stratégies juridiques mises en place par Ralph Lauren pour protéger sa marque contre les imitations.
La protection des marques et logos
La première étape dans la lutte contre la contrefaçon consiste à protéger les éléments distinctifs de la marque, tels que les noms, les logos et les motifs. Ralph Lauren a ainsi déposé ses marques et ses logos auprès des offices nationaux et internationaux de propriété intellectuelle. Cette démarche permet d’obtenir un monopole d’exploitation sur ces signes distinctifs et d’interdire leur utilisation non autorisée par des tiers.
Par exemple, le célèbre logo représentant un joueur de polo est une création originale de Ralph Lauren, qui bénéficie donc d’une protection en tant que marque figurative. La protection du logo s’étend également aux variations de couleurs ou aux modifications mineures, rendant ainsi plus difficile l’appropriation illégale du symbole par des contrefacteurs.
La surveillance des marchés
Afin de détecter rapidement les contrefaçons et d’agir en conséquence, Ralph Lauren a mis en place une surveillance constante des marchés, aussi bien physiques qu’en ligne. La marque travaille avec des cabinets d’avocats spécialisés et des enquêteurs privés pour repérer les produits contrefaits et remonter jusqu’à leurs fabricants ou distributeurs.
Les grandes plateformes de vente en ligne, telles qu’eBay ou Alibaba, sont également surveillées afin de détecter les annonces proposant des produits contrefaits. Ralph Lauren n’hésite pas à intenter des actions en justice contre ces plateformes si elles ne prennent pas les mesures nécessaires pour lutter contre la vente de contrefaçons.
L’action en justice contre les contrefacteurs
Lorsqu’une contrefaçon est identifiée, Ralph Lauren engage systématiquement une action en justice contre le fabricant ou le distributeur responsable. Ces procédures visent non seulement à obtenir la destruction des produits contrefaits et l’indemnisation du préjudice subi, mais aussi à dissuader d’autres contrefacteurs potentiels.
En 2017, par exemple, Ralph Lauren a obtenu une victoire judiciaire importante aux États-Unis contre un fabricant chinois de vêtements contrefaits. La marque américaine a été indemnisée à hauteur de 3,5 millions de dollars pour le préjudice causé par la commercialisation illégale de ses produits.
La sensibilisation du public
Enfin, Ralph Lauren mène également des actions de sensibilisation auprès du public pour les informer des risques liés à l’achat de produits contrefaits. La marque met en avant les différences de qualité entre les vrais produits et les imitations, ainsi que le préjudice économique et social causé par la contrefaçon.
Ralph Lauren participe également à des initiatives collectives, telles que la Fédération internationale de l’industrie du vêtement (FICG), qui lutte contre la contrefaçon dans le secteur textile. Cette collaboration permet d’unir les forces des différentes marques concernées et d’agir de manière plus efficace contre les réseaux de contrefacteurs.
En résumé, Ralph Lauren déploie une stratégie juridique globale pour protéger sa marque contre la contrefaçon. En combinant la protection des marques et logos, la surveillance des marchés, l’action en justice et la sensibilisation du public, la marque américaine parvient à préserver son image et ses intérêts financiers face au fléau de la contrefaçon.